Chinas Plüschtiere verfügen bereits über ein reiches kulturelles Erbe. Mit der Entwicklung der chinesischen Wirtschaft und der kontinuierlichen Verbesserung des Lebensstandards der Menschen steigt die Nachfrage nach Plüschtieren. Plüschtiere erfreuen sich auf dem chinesischen Markt großer Beliebtheit, können damit aber nicht zufrieden sein und müssen international agieren. Für den Export chinesischer Plüschtiere ins Ausland können mehrere Schlüsselfaktoren nicht außer Acht gelassen werden.
(1) Vorteile
1. Chinas Plüschtierproduktion hat eine jahrzehntelange Geschichte und hat bereits eigene Produktionsmethoden und traditionelle Vorteile entwickelt. Viele Spielzeughersteller in China haben eine große Zahl qualifizierter Arbeitskräfte ausgebildet. Langjährige Erfahrung im Exporthandel – Spielzeughersteller sind mit den Abläufen der Spielzeugproduktion und des Exporthandels vertraut; Die wachsende Reife der Logistikbranche und der Exportagenturbranche ist auch zu einer wichtigen Unterstützung für Chinas Spielzeugindustrie beim Export ins Ausland geworden.
2. Plüschtiere bestehen aus einfachen Materialien und sind hinsichtlich Sicherheit und Umweltschutz weniger eingeschränkt als andere Arten von Spielzeug. Die EU setzt seit dem 13. August 2005 die Richtlinie über verschrottete elektronische und elektrische Geräte zur Erhebung von Rückforderungen um. Dadurch sind die Exportkosten für elektronisches und elektrisches Spielzeug, das in die EU exportiert wird, um etwa 15 % gestiegen, die Plüschtiere sind davon jedoch grundsätzlich nicht betroffen.
(2) Nachteile
1. Das Produkt ist minderwertig und der Gewinn ist gering. Chinas Plüschtiere auf dem internationalen Markt sind minderwertige „Schnäppchen“ mit geringem Mehrwert. Obwohl es einen großen Anteil am europäischen und amerikanischen Markt hat, verlässt es sich hauptsächlich auf den geringen Preisvorteil und den Verarbeitungshandel, und seine Gewinne sind dürftig. In ausländisches Spielzeug sind Licht, Maschinerie und Elektrizität integriert, während chinesisches Spielzeug auf dem Niveau der 1960er und 1970er Jahre zu bleiben scheint.
2. Die Technologie arbeitsintensiver Industrien ist relativ rückständig und die Produktform ist einheitlich. Im Vergleich zu internationalen Spielzeuggiganten sind die meisten Spielzeugunternehmen in China klein und verwenden traditionelle Verarbeitungsgeräte, sodass ihre Designfähigkeiten schwach sind. Die überwiegende Mehrheit der Spielwarenunternehmen ist auf die Verarbeitung und Produktion gelieferter Muster und Materialien angewiesen; Mehr als 90 % sind „OEM“-Produktionsmethoden, nämlich „OEM“ und „OEM“; Bei den Produkten handelt es sich um alte, meist traditionelle Stofftiere mit einer einzigen Sorte Plüsch- und Stoffspielzeug. In der ausgereiften Spielzeugdesign-, Produktions- und Vertriebskette befindet sich Chinas Spielzeugindustrie nur in einer marginalen Position mit geringer Wertschöpfung und ist nicht wettbewerbsfähig.
3. Ignorieren Sie Veränderungen auf dem internationalen Spielwarenmarkt. Ein offensichtliches Merkmal chinesischer Plüschtierhersteller ist, dass sie erwarten, dass Zwischenhändler den ganzen Tag über mehr Bestellungen für einfache Spielzeuge unterzeichnen, sie jedoch keine Kenntnis von Marktveränderungen und Nachfrageinformationen haben. Über die Entwicklung relevanter Gesetze und Vorschriften in derselben Branche weltweit ist wenig bekannt, so dass die Produktqualität nicht streng kontrolliert wird, was zu Marktfrustrationen führt.
4. Mangel an Markenideen. Aufgrund ihrer engen strategischen Vision haben viele Unternehmen keine eigenen Merkmale und Marken für Spielzeug entwickelt und viele folgen blind dem Trend. – Zum Beispiel ist eine Zeichentrickfigur im Fernsehen angesagt und alle beeilen sich, kurzfristige Interessen zu verfolgen; Es gibt weniger Menschen mit Stärke und weniger Menschen gehen den Weg der Marke.
(3) Bedrohungen
1. Plüschtiere werden mit geringem Gewinn überproduziert. Die Überproduktion und die Marktsättigung von Plüschtieren haben zu einem harten Preiswettbewerb, einem starken Rückgang der Verkaufserlöse und vernachlässigbaren Exportgewinnen geführt. Es wird berichtet, dass ein Spielzeughersteller in einer Küstenstadt Chinas speziell eine Marke für die Verarbeitung von Spielzeug für ein Spielzeugunternehmen auf der ganzen Welt geschaffen hat. Der Verkaufspreis dieses Spielzeugs auf dem internationalen Markt beträgt 10 Dollar, während die Verarbeitungskosten in China nur 50 Cent betragen. Mittlerweile ist der Gewinn inländischer Spielzeugunternehmen sehr gering und liegt im Allgemeinen zwischen 5 % und 8 %.
2. Die Rohstoffpreise sind gestiegen. Der starke Anstieg der internationalen Ölpreise hat zu steigenden Kosten geführt, und der anhaltende Zusammenbruch von Einzelhändlern und Herstellern sowie andere ungünstige Situationen sind entstanden – was die Situation für Chinas Plüschtierhersteller, die ursprünglich nur geringe Bearbeitungs- und Verwaltungsgebühren verdienen, noch schlimmer macht. Einerseits müssen wir zum Überleben den Preis für Spielzeug erhöhen, andererseits befürchten wir, dass wir durch die Preiserhöhung den ursprünglichen Preisvorteil verlieren, was zum Verlust von Auftragskunden führt, und das Produktionsrisiko ist unsicherer
3. Europäische und amerikanische Sicherheits- und Umweltschutzrichtlinien stoßen auf viele Hindernisse. In den letzten Jahren sind in einem endlosen Strom verschiedene von Europa und den Vereinigten Staaten errichtete Handelshemmnisse gegen Spielzeug entstanden, was dazu geführt hat, dass chinesische Spielzeugprodukte immer wieder von der von Russland, Dänemark und Deutschland vorgeschlagenen uneingeschränkten Qualität und dem mangelnden Schutz „betroffen“ sind der Rechte und Interessen der Spielzeugfabrikarbeiter, was vielen inländischen Spielzeugherstellern Schwierigkeiten bereitet. Zuvor hat die EU sukzessive Vorschriften erlassen, wie das Verbot gefährlicher Azofarbstoffe und die EU-Richtlinie zur allgemeinen Produktsicherheit für aus China exportierte Spielzeuge, die strenge Umwelt- und Sicherheitsstandards für eine Vielzahl von Waren, darunter auch Spielzeug, festlegen.
(4) Chancen
1. Das raue Lebensumfeld fördert die Förderung der traditionellen chinesischen Spielzeugunternehmen, Druck in Macht umzuwandeln. Wir werden unseren Geschäftsmechanismus umgestalten, unsere Fähigkeit zur unabhängigen Innovation stärken, die Transformation des Wachstumsmodus des Außenhandels beschleunigen und unsere internationale Wettbewerbsfähigkeit und Risikoresistenz verbessern. Obwohl es schwierig ist, ist es für Unternehmen schwierig, sich ohne Leiden zu entwickeln und voranzukommen.
2. Die weitere Verbesserung der Exportschwelle ist auch eine Chance für Markenspielzeugexportunternehmen. Beispielsweise werden einige große Unternehmen, die die Umweltschutzzertifizierung bestanden haben, immer mehr bei den Kunden beliebt sein – neu entwickelte High-End-Produkte werden mehr Bestellungen anziehen. Unternehmen, die von der Einhaltung internationaler Regeln profitieren, werden zum Ziel vieler Kleinproduzenten, was für die Reform und den Fortschritt einer Branche nicht schlecht ist.
Zeitpunkt der Veröffentlichung: 15. November 2022