1. Wettbewerbsmuster auf chinesischen Live-Übertragungsplattformen für Spielzeugverkäufe: Online-Liveübertragungen sind beliebt, und TikTok hat sich zum Champion im Bereich der Spielzeugverkäufe auf Live-Übertragungsplattformen entwickelt. Seit 2020 sind Live-Übertragungen zu einem wichtigen Kanal für den Warenverkauf, einschließlich Spielzeugverkäufe, geworden. Laut den Daten des Weißbuchs zur Entwicklung der chinesischen Spielzeug- und Babyartikelindustrie von 2021 hält TikTok 32,9 % des Marktanteils der Live-Übertragungsplattformen für Spielzeugverkäufe und belegt damit vorübergehend den ersten Platz. Jd.com und Taobao belegen die Plätze zwei und drei.
2. Anteil der in China verkauften Spielzeugarten: Bausteinspielzeuge sind mit über 16 % die meistverkauften. Laut den Forschungsdaten des Weißbuchs zur Entwicklung der chinesischen Spielzeug- und Baby- und Kinderproduktindustrie aus dem Jahr 2021 waren Bausteinspielzeuge im Jahr 2020 mit 16,2 % am beliebtesten, gefolgt von Plüschspielzeugen mit 14,9 % und Puppen und Minipuppen mit 12,6 %.
3. Im ersten Halbjahr 2021 verzeichnete Tmall Spielzeugprodukte ein beispielloses Umsatzwachstum. Spielzeug ist heutzutage nicht mehr nur Kindern vorbehalten. Mit dem Aufkommen trendiger Spielzeuge in China werden immer mehr Erwachsene zu Hauptkonsumenten. Blindboxen sind als Modeartikel bei jungen Menschen sehr beliebt. Im ersten Halbjahr 2021 stiegen die Verkäufe von Blindboxen unter den beliebtesten Spielzeugen auf der Tmall-Plattform am schnellsten und erreichten 62,5 %.
4. Verteilung der Spielzeugverkaufspreise in chinesischen Kaufhäusern: Spielzeuge unter 300 Yuan dominieren. Bezogen auf die Spielzeugpreise sind Spielzeuge zwischen 200 und 299 Yuan in den Kaufhäusern mit einem Anteil von über 22 % die beliebteste Kategorie bei den Verbrauchern. An zweiter Stelle stehen Spielzeuge unter 100 Yuan und zwischen 100 und 199 Yuan. Die Umsatzlücke zwischen diesen beiden Kategorien ist nicht groß.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Live-Übertragungen zu einem wichtigen Kanal für den Spielzeugabsatz geworden sind, wobei die Plattform TikTok derzeit führend ist. Im Jahr 2020 machten Bausteinprodukte den größten Anteil aus, wobei LEGO die beliebteste Marke wurde und im Vergleich zur Konkurrenz eine hohe Wettbewerbsfähigkeit behielt. Verbraucher konsumieren Spielzeugprodukte preislich rationaler, wobei Produkte unter 300 Yuan den Großteil ausmachen. Im ersten Halbjahr 2021 entwickelten sich Blindbox-Spielzeuge zur am schnellsten wachsenden Spielzeugkategorie bei Tmall, und die Entwicklung von Blindbox-Produkten setzte sich fort. Mit der Beteiligung von Nicht-Spielzeugunternehmen wie KFC und anderen wird erwartet, dass sich das Wettbewerbsmuster bei Blindbox-Spielzeugen weiter verändern wird.
Veröffentlichungszeit: 26. Juli 2022