Analyse des Wettbewerbsmusters und des Marktanteils der chinesischen Spielzeugindustrie im Jahr 2022

1. Wettbewerbsmuster von Chinas Live-Übertragungsplattform für Spielzeugverkäufe: Online-Liveübertragungen sind beliebt, und Tiktok hat sich zum Champion des Spielzeugverkaufs auf der Live-Übertragungsplattform entwickelt. Seit 2020 ist Live-Übertragung zu einem der wichtigsten Kanäle für den Warenverkauf geworden, einschließlich Spielzeugverkauf.Laut den Daten des Weißbuchs 2021 über die Entwicklung der chinesischen Spielzeug- und Babyproduktindustrie hat Tiktok 32,9 % des Marktanteils auf der Live-Übertragungsplattform für Spielzeugverkäufe eingenommen und liegt damit vorübergehend an erster Stelle.Jd.com und Taobao belegten die Plätze zwei und drei.

2. Anteil der Spielzeugverkaufsarten in China: Bausteinspielzeug ist mit einem Anteil von mehr als 16 % das meistverkaufte Spielzeug. Laut den Forschungsdaten des Weißbuchs 2021 über die Entwicklung der chinesischen Spielzeug- und Säuglings- und Kinderproduktindustrie, in Im Jahr 2020 waren Bausteinspielzeuge mit 16,2 % am beliebtesten, gefolgt von Stoffspielzeugen aus Plüsch mit 14,9 % und Puppen und Minipuppen mit 12,6 %.

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3. Im ersten Halbjahr 2021 war die Umsatzwachstumsrate bei kleinen Spielzeugprodukten die erste. Heutzutage sind Spielzeuge nicht mehr nur Kindern vorbehalten.Mit dem Aufkommen trendiger Spiele in China werden immer mehr Erwachsene zu den Hauptkonsumenten trendiger Spiele.Als eine Art Mode erfreuen sich Blindboxen großer Beliebtheit bei jungen Menschen.Im ersten Halbjahr 2021 stiegen die Verkäufe von Blindboxen unter den wichtigsten Spielzeugen auf der Tmall-Plattform am schnellsten und erreichten 62,5 %.

4. Verteilung der Spielzeugverkaufspreise in Chinas Kaufhäusern: Spielzeug unter 300 Yuan dominiert. Von den Spielzeugpreisen sind Spielzeuge zwischen 200 und 299 Yuan im Kaufhauskanal mit einem Anteil von mehr als 22 % die beliebteste Kategorie für Verbraucher.Das zweite sind Spielzeuge unter 100 Yuan und zwischen 100 und 199 Yuan.Der Umsatzunterschied zwischen diesen beiden Kategorien ist nicht groß.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Live-Übertragungen zu einem wichtigen Kanal für den Spielzeugverkauf geworden sind, wobei die Plattform Tiktok vorerst die Führung übernimmt.Im Jahr 2020 machte der Verkauf von Bausteinprodukten den höchsten Anteil aus, wobei LEGO zur beliebtesten Marke wurde und im Vergleich zur Konkurrenz eine hohe Wettbewerbsfähigkeit aufrechterhielt.Was die Produktpreise anbelangt, sind Verbraucher beim Konsum von Spielzeugprodukten rationaler, wobei Produkte unter 300 Yuan den Großteil ausmachen.Im ersten Halbjahr 2021 wurden Blindbox-Spielzeuge zur am schnellsten wachsenden Spielzeugkategorie von tmall, und die Entwicklung von Blindbox-Produkten wurde fortgesetzt.Durch die Beteiligung von Nicht-Spielzeugunternehmen wie KFC wird erwartet, dass sich das Wettbewerbsmuster von Blindbox-Spielzeugen weiter ändern wird.


Zeitpunkt der Veröffentlichung: 26.07.2022

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